Qu’est ce que le FAST FASHION?

La mode a BAS-PRIX. Tellement BAS, que dernièrement, IMPOSSIBLE DE NE PAS LE REMARQUER.

[Faites-moi savoir si dessous, pour ceux qui avaient remarqué que la QUALITE DES VETEMENTS DES MAGASINS AVAIENT FAMEUSEMENT REDUIT 😉 ]

Sur la PLANETE, on produit 56 000 000 de TONNES de Vêtements / AN.
EN EUROPE, Depuis les années 2000, la quantité achetée a DOUBLé.

L’industrie textile c’est 3000 MILLIARD de DOLLARD/AN.

D’ici 2030, l’industrie textile prévoit d’augmenter cette production de 60%.

Zara, La marque Espagnol devenu un colosse, est à l’ORIGINE de la FastFashion.

La FAST FASHION est devenue une référence dans le secteur TEXTILE, car elle amasse énormément d’argent.

Le problème c’est qu’à ce rythme, elle détruit l’écosystème, et les nappes phréatiques.
On sait que toute chose implique des conséquences mais dans ce contexte, les chiffres EXPLOSENT.

65 000 NOUVEAUX MODELES /AN, + de 10FOIS + que ces concurrents!
Un magasin normale produit environ 5000 Modèles de vêtement / AN.

Si on fait le calcul pour la marque « Zara », cela représente 200MODELES/JOUR.
Tous les mois, le magasin change les 3/4 des assortiments.

Du coup, parlons d’INDITEX .

Qu’est-ce qu’INDITEX?

Inditex, c’est 26 MILLIARDS €.

Inditex, c’est la MAISON MERE de Zara.

Le Fondateur de Zara, a + de 80ans, et règne sur un empire de 7500 boutiques dont 70 000 employés et SEULEMENT 3MILLIARDS de bénéfice annuelle, chaque année.

Il s’appelle Amancio Ortega Gaona et il est la 6ème fortune mondiale.
Allergique aux médias, il n’a jamais accepté d’interview.
Il a évidemment refuser de participer au film documentaire d’Arte que je vous retranscrit ici.
Le lien du documentaire est dans le fond de l’article. 😉

La petite histoire…

Elle est celle de petits provinciaux galicien, dans les années 60, il décide de briser l’apparence des classes sociales.
Amancio, Couturier ambitieux, mais sans le sous, visite un Salon de Mode de Paris pour trouver l’idée qui va révolutionner sa carrière .
Il décide simplement d’offrir aux gens du luxe à moindre coût.
Loue un ancien garage qu’il transforme en son premier atelier et c’est là que la Magie opère.
LA REPRODUCTION DE TENUES LUXUEUSES est lancée de façon à ce que cela devienne accessible à la classe ouvrière.

Les robes de luxe sont démocratisées, et il donne l’impression qu’on y a droit, nous aussi.

Technique MARKETING

Même s’il vend BON MARCHE, il se place au centre des capitales (comme Paris) et on le remarque très vite.
Il travaille à l’INVERSE des autres . Les gens reviennent car il fait sans cesse des nouveautés.
Et qu’ils sont dépourvu, grâce à lui, du « remord de l’acheteur », c’est à dire qu’une fois rentré chez soi, l’acheteur voit le solde de sa carte de banque et décide d’aller reporter le vêtement au magasin. L’impression de « gagner de l’argent » est privilégié face à la dépense réelle qui est en train de se produire.

Dans les années 50, on possédait 1 ou 2 vestes de travail dans son dressing.
Aujourd’hui, A VOUS DE ME REPONDRE!

Inditex possède une armée de 700dessinateurs, tenus au silence, qui signe une clause de confidentialité dès leur entrée chez eux.

D’après une jeune dessinatrice, anciennement employée chez eux pendant 3ans, qui dessinait des jeans pour Bershka.
Ils devaient jouer aux espions, lors de voyage dit « inspirational », il devait repérer les superbes pièces des MAGASINS DE LUXE .
Et essayer de LES REPRODUIRE.
Technique « copier-coller », avec un cahier de charge très précis, avec un service juridique à même le bâtiment d’Inditex, pour gérer les risques de poursuite.
Il fallait respecter la REGLE des 7 DIFFERENCES. En version LOW-COST(bas prix) évidemment.

La SUITE demain 😉

Textilez vous

documentaire d’Arte complet juste ici: https://www.youtube.com/watch?v=oYg8ujH_HgE